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推薦品牌設計策劃大全 品牌設計策劃有哪些？( 三 )

小知識品牌設計策劃


好的產品是品牌的生存之本 。 對于中小企業而言 ， 品牌建設的落腳點首先是產品 ， 沒有好的產品 ， 何來品牌之談 。 優質的產品是建立消費者忠誠最關鍵的因素 。 消費者消費的是產品而非企業的名字 。 即便是全球500強企業 ， 同樣也是靠優秀的產品和服務名揚天下的 。
要做好產品 ， 除了要保證產品的品質之外 ， 還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣 。 包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性 。 產品形象的提升是企業形象提升的基礎 ， 撇開產品進行企業形象的塑造 ， 等于是沒有打地基就進行樓房的建造 ， 是無法把企業的市場大廈建造起來的 。
找好品牌定位
品牌定位 ， 是企業創建品牌的前提和基石 。 沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可 ， 甚至自相矛盾、越走越偏 。 因此 ， 對于中小企業來說 ， 在創建品牌時一定要對自己的品牌進行清晰的定位 。 一提到品牌名 ， 就能夠讓消費者聯想到該品牌的形象 。 品牌的定位一定要和產品的個性概念結合起來 ， 這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌 。
企業核心競爭力是企業成長中最有力、最主要的驅動力 ， 是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力 ， 也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力 ， 推動企業快速發展 。 放眼世界500強企業 ， 幾乎無一不在技術能力、創新能力、戰略決策能力、企業文化、品牌形象、顧客服務等方面獨具專長 ， 如IBM的服務能力 ， 3M的產品創新能力 ， 豐田的精細化能力 ， 麥當勞的標準化能力 ， 奔馳的機械設計能力 ， 海爾的市場創新能力 ， 微軟的產品開發能力 。
沒有核心競爭力 ， 品牌就缺乏靈魂 ， 很容易為同類競爭對手超越 。 只有在核心競爭力的支撐下 ， 品牌才能做到長盛不衰 。
塑造品牌形象
當中小企業有了比較突出的品牌形象 ， 企業的產品越來越暢銷 ， 但隨之而來的就是同類產品同質化競爭 。 同類產品日益充斥市場 ， 競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略 ， 品牌的銷售業績大不如從前 ， 甚至如果不通過戰或廣告戰血拼 ， 市場占有率就會迅速降低 ， 危機一起甚至會出現"休克"狀況 。 所以 ， 創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵 ， 企業必須制定長遠的品牌戰略 ， 塑造企業強有力的品牌形象 。
給品牌插上傳播的翅膀
無可置疑 ， 國內市場已經是"供過于求"的市場 ， 僅有好的產品 ， 還不足以創建一個"響當當"的品牌 。 如果說產品占品牌創建的70% ， 那么剩余的30%就是傳播了∩以說適當的傳播等于給品牌插上騰飛的翅膀 。
品牌的創建是循序漸進的 ， 是不斷積累的過程 。 品牌的傳播同樣需要系統的、規范的、持續的 。 否則 ， 再好的品牌也會被無情的時間而摧毀 ， 成為被消費者淡忘的角色 ， 退出歷史舞臺 。 對于中小企業而言 ， 品牌傳播在不同時期應有不同的策略 。
四、怎么樣做好品牌策劃？如何做好一個牌子？
在品牌創立初期 ， 以提高品牌知名度為主要任務 ， 告訴受眾"我是誰"這一階段 ， 品牌功能性訴求建立區隔 。 如海飛絲洗發水 ， "頭屑去無蹤 ， 秀發更出眾" ， 以訴求產品本身的去屑功能 ， 極大推動了產品銷售 ， 也提升了品牌知名度 。
在品牌成長期 ， 以提高品牌影響力 ， 尤其是美譽度為主要任務 ， 告訴受眾"我推崇什么"這一階段 ， 品牌以感性訴求贏得受眾的感情上的認可與偏愛 。 如 ， 海爾 ， 中國造 。 以訴求品牌的價值主張 ， 推動民族工業 ， 彰顯愛國精神引發消費者的共鳴 ， 海爾品牌的影響力及其行業地位由此而奠定基礎 。
在品牌成熟期 ， 以鞏固品牌的影響力 ， 成為區域文化或國家文化的代表為主要任務 ， 告訴受眾"品牌代表什么文化觀念 ， 代表什么樣的民族性 ， 代表什么樣的國家精神" 。 如可口可樂 ， 已經成為美國文化的代表 ， 美國文化的符號 ， 被視為"崇尚個人感受"的美國文化的代表 ， "要爽由自己"的廣告語充分地體現了自我的個性 。
中小企業的品牌創建大都處于第一階段 ， 在這一階段 ， 主要的任務就是大聲地、異口同聲地告訴受眾"我是誰我有什么優勢" 。 因此 ， 中小企業在進行品牌營銷傳播的時候 ， 一定要制定好明確的主題 ， 圍繞企業戰略 ， 品牌基本屬性及基本價值進行 ， 沿著品牌不同的發展階段 ， 不同的發展目標 ， 持續的 ， 連貫的進行 ， 這樣在經過一定時間后 ， 品牌的價值才能日益凸現出來 ，

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