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分享抖音信息流廣告投放的幾大技巧 抖音信息流廣告怎樣投放？( 二 )

小知識抖音信息流


目前信息流廣告可以搭配這幾種玩法： 抖音開屏＋信息流廣告 開屏第一入口， 視覺沖擊器， 無干擾， 強勢鎖定新生代消費主力 。
抖音信息流＋達人廣告 方式一：信息流投放客戶廣告素材， 外鏈跳轉H5落地頁， 達人視頻輔助宣傳 。 方式二：使用抖音信息流為達人合作視頻引流， 以原生內容形式軟廣植入廣告， 減少用戶對廣告的抵觸， 加強內容 傳播深度 。
抖音開屏＋信息流＋網紅廣告 方式一：開屏/信息流投放客戶廣告素材， 外鏈跳轉H5落地頁， 達人視頻輔助宣傳 。 方式二：開屏落地頁跳轉視頻詳情頁， 并額外投放信息流廣告， 加大傳播影響力 。
抖音開屏＋信息流＋達人＋貼紙廣告 廣告形式生動， 提升品牌在抖音用戶中好感度；直接展示產品效果， 激發用戶潛在購買力 。
抖音信息流廣告是將廣告與產品完全融合為一體， 轉化率更高， 而且它不會強制打斷用戶的觀看進度， 如一些視頻 網站在影片的頭部和中部會添加一分鐘左右的廣告視頻， 影響用戶的觀影體驗 。 再加上其精準分發的機制， 實現了“千人千面”的產品推送效果 。
如何優化抖音信息流廣告
一條成功的抖音信息流廣告， 主要就是在視頻內容上下功夫， 偽裝成一條有吸引力的“普通視頻”， 讓用戶在不 知不覺中看完一條廣告， 還能對產品產生超高的記憶點 。
如今短視頻營銷已經成為主流， 想通過一條視頻去激發用戶的購買欲和關注度， 廣告主就要從產品賣點和視頻內容 兩大方面進行考慮 。
對投放產品有詳細了解
投放產品前先要了解其所在的行業、生態鏈以及市場環境 。 其次， 精準定位產品的用戶畫像， 覆蓋意向用戶 。 例如去年9月， Airbnb在抖音平臺投放了一直信息流廣告， 其運用抖音的表達方式， 呈現出品牌的年輕一面 。
通過對Airbnb信息流廣告進行調研， 發現投放過這條廣告后， 品牌認知度和參與度提升率均高達200％以上， 超過 旅游行業視頻廣告效果均值的4倍， 對愛彼迎品牌喜好度提升率高達89.2％ 。
情節設置要奪人眼球
當我們刷到某一條視頻時， 如果開頭不夠精彩， 我們直接就會刷過 。 因此， 廣告的開頭切忌拖沓， 它決定了一條廣 告視頻的完播率 。  通過分析一個成功案例供大家參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說閱讀APP“番茄小說” 。
視頻開頭， 一位中年男人阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”， 但兒子執意要去因此發生了爭吵， 兒子稱那只 “母狼”才是他的媽媽， 如果沒有“母狼”的喂養， 就沒有今天的他 。 爭吵到激烈之處， 兒子奪門而出， 此刻中年 男人面露驚恐地說：“不好！” 。
視頻到這個位置戛然而止， 用戶跟隨視頻地引導下， 引發了無限的想象 。 “為什么兒子說“母狼”是他的媽 媽”， “兒子出門后， 中年男子為何那么驚恐， 這中間隱藏了什么秘密？”…
這條信息流廣告的新穎之處就在于， 在結尾處設置了懸念， 引起觀眾的閱讀興趣， 讓其揣測情結走向 。 此時再展示廣告主體， 從而引導用戶下載“番茄小說”去觀看完整內容， 能更好的實現轉化 。
由于視頻受時間限制， 我們就要在有限的時間內將品牌、創意和賣點都傳遞給用戶 。 如抖音頭部網紅李佳琦， 主頁中的所有視頻都統一風格， 封面會標明測評的品牌， 視頻中會對產品進行上手測試，  這種簡明扼要的測評視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛和追捧 。
及時復盤：根據轉化數據調整創意方向
一個信息流廣告發布后， 定期都要進行詳細的復盤 。
復盤重點包含以下幾方面：
1.從活動的整體效果 。 如總銷售額、總訂單量、總購買次數、下載次數等；
2.活動期間用戶的行為分析 。 如訪問時間、地域劃分、優惠券使用情況等；
3.活動商品分析 。 如不同品類商品售賣分析、同類商品售賣分析等；
4.活動引流分析 。 如投放不同渠道的引流人數、ROI等；
5.活動資源位分配分析 。 如開屏彈窗、banner位、相關推薦等 。
【分享抖音信息流廣告投放的幾大技巧 抖音信息流廣告怎樣投放？】落地頁設計與廣告創意相符 落地頁直達步驟：信息流廣告播放—落地直達卡片彈出—用戶點擊后進入全屏落地頁樣式 。
如今， 碎片化的閱讀習慣已經使用戶審美標準變得更加嚴苛， 其注意力不會長時間鎖定在一個頁面 。 首頁負責 引流后， 落地頁展示產品優勢， 最終獲取用戶信息或進行引流 。

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