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淺談品牌的7大含義 品牌該如何理解？( 二 )

文案策劃問答什么是品牌


  1. 品牌是一種媒介 ， 它將企業內部的生產和企業外部的環境聯系起來；
  2. 強調品牌的形成是一種互動的傳播過程 ， 它既需要企業賦予產品一定的附加價值 ， 又需要消費群體將自己的感覺、情感、態度附于品牌之上反饋給企業 。
在這類定義中 ， 最具代表性的觀點 ， 是余明陽提出的 ， “品牌是在營銷或者傳播過程中形成的 ， 用以將產品與消費者等關系利益團體聯系起來 ， 并帶來新價值的一種媒介 。 ”
品牌是一種哲學品牌是一種哲學 ， 即是從哲學高度來研究品牌及其運動的基本哲學規律 ， 并為品牌實踐從哲學層面上提供指導 。 比如我們常見的 ， 用道德經、易經、圣經來指導品牌建設 。
傳統觀念是我們認識品牌本性的根基 ， 人的價值觀決定著社會 ， 以及其中各種組織的價值取向 ， 以及人的各種行為規范 。 因此 ， 如果品牌是一種哲學 ， 那么價值觀的轉變是品牌變革的重要前提 ， 和困難任務 。
年小山認為 ， “品牌是在整合先進生產力要素、經濟要素的前提下 ， 以無形資產為主要經營對象 ， 以文化為存在方式 ， 以物質為載體 ， 具備并實行某種標準與規范 ， 以達到一定目的為原則 。 它是由精神、物質、行為有機融合的統一體 。 ”
品牌是一種生態系統所謂品牌是一種生態系統 ， 是一個由品牌與品牌產品、品牌擁有企業、企業股東、供應商、最終顧客、中間商、競爭者、金融機構、媒體、政府、社會公眾、相關企業以及客觀環境等 ， 所組成的人工生態系統 。
如果我們認為品牌是一種生態系統 ， 那么對品牌的管理 ， 除了構建企業內部的品牌戰略以外 ， 還要通過精心地組建相互關聯、相互促進的品牌群來創造可持續的競爭力 。
比如近年很火的跨界營銷 ， RIO和六神合作 ， 推出六神牌RIO花露水 ， 知乎牌墨水 ， 杜蕾斯與海爾冰箱等等 。
這樣做的目的 ， 不是為了去孤立某個品牌 ， 而是為了發展結構合理的品牌生態系統 ， 建立良好的品牌關系 ， 以便能通過合作與溝通產生協同效應 ， 共享流量 ， 共享美譽 ， 激發品牌活性 ， 創造出高于平均資本回報率的收益 。

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