這種幫用戶說出想說的話，引起用戶共鳴的方法，就是“表達想法”的方法 。
表達想法可以請代言人，也可以創造一些很有風格的金句 。
代言人的形象一定要符合目標客戶群體的形象，實際就是讓客戶自己說出自己的想法 。 比如一則老人機的廣告，你找一個年輕學生來代言就顯得很不恰當 。
所謂金句，就是好句子，讓人眼前一亮，朗朗上口的句子 。 用這樣的句子表達品牌的價值觀，品牌的特點，以及表達用戶的想法，很容易被人記住，比如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這樣朗朗上口的對仗的句子，幾乎過目不忘 。
創造金句，可以多用一些修辭手法來制造金句 。 如：
贅肉就像擋箭牌，能擋走丘比特之箭——某減肥產品（比喻） 平時不養生，病時養醫生——某養生機構（對比） 文案就是用最少的錢，做最大的廣告——某文案（對比） 你不理財，財不理你——某理財公司（反復）以上就是4種有效的短文案創作手法 。 兵無常勢，水無常形 。 不管采用什么方法進行短文案創作，你的短文案至少要能做到快熟吸引用戶的注意，能夠準確傳達信息，最大程度的激發潛在客戶的興趣，并盡可能讓他采取行動 。
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