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農產品營銷%3a文案為產品賦予生命( 二 )

小知識農產品文案


明確你要走(扎)誰的心!， 一——————_|●●*所謂走(扎)誰的心， 即確定目標客戶群體 。 紅星二鍋頭的新文案， 以身在帝都的北漂一族為傳播人群， 將“漂”這個字里的酸甜苦辣娓娓道來!引申到我們農產品文案上， 也更應如此， 首先一定要知道你為誰|沒有一個品牌能成功地為每一個人都提供滿意的產品或服務， 所以作為商家不能幻想自己的產品能讓所有人都滿意， 只有找準目標消費人群， 有的放矢， 才能實現效益的最大化 。 簡單來說， 就是知道你要為誰走心或者扎心， 是為農產品寫出經典文案的第一步 。 深挖賣點 。 讓扎《走)心一針見血每個產品都有亮點之處， 也就是產品的優勢， 如何將農產品的優勢挖掘出來， 讓客戶可以深入了解產品， 讓他愛不釋手?紅星二鍋頭， 用故事去賣酒， 每個走心和扎心的故事， 都是它的賣點!回歸到農產品， 許多的農產品很好， 可是沒有很好地向消費者表達清楚， 沒有將產品的亮點描述出來， 自然就難以產生高銷量 。 比如說一個大米， 我們怎么去挖掘他的產品亮點， 有機、健康這是必不可少， 怎么突出有機， 體現健康， 不是用幾個字就可以了事， 這樣客戶不一定會買單 。
那我們需要通過挖掘大米背后種植的故事、產地、種植方法等等， 都用文案描述出來農產品文案， 寫得越詳細， 越讓人信服 。 而這只是其中一個亮點 。 讓產品說話 。 觸動客戶心靈—■_．I一■一個好的產品文案是會說話的!紅星二鍋頭將北漂們那種在每天在虛幻與真實中切換， 那種艱難地追尋若即若離的理想， 寫進酒里， 所以有了那句“將所有的一言難盡一飲而盡|”同樣， 農產品也要有靈魂、有故事、直達人心!“人生總有起落， 精神終可傳承”的褚橙經歷時間與匠心洗禮后的經典， 而你的農產品那些直抵心靈卻不為人知的故事， 就是你傳播文案的最好素材!@萬方數據—————————————————————————————』墮型掣的“戀·紅妝”將櫻桃玩出新花樣“戀·紅妝”， 這個起初聽起來完全不像農產品的品牌， 實際上卻是煙臺大櫻桃的新潮品牌， 寓意從心靈深處喚起每一位女性對愛與美好事物的本能渴望， 無形中與櫻桃這種本就自帶美感的水果完美契合 。
2《)16年正式成立后， 在櫻桃成熟季3天就創下了1萬箱的銷售奇跡， 并一舉成名 。 今年更是5天創下5()()多萬元營業額， 并引發了各界大量的轉發農產品文案， 覆蓋影響面積接近1000萬人次 。 完成了一場堪稱業界奇跡的農產品內容營銷案例 。 如果說傳統櫻桃品牌仍然依賴原產地、高品質等好櫻桃本身就應具備的屬性來促進銷售， 那么“戀·紅妝”則將櫻桃真正帶入到了人們的生活場景中， 通過完整的內容營銷體驗鏈為消費者帶去情感性的享受， 購買行為更像是一個附屬的自然舉動， 這不失為精準定位消費升級下的內容營銷典范 。 作為中國櫻桃的地標品牌， 煙臺大櫻桃已經形成了完備的內容傳播素材 。 “戀·紅妝”之所以能夠迅速得到認可和主動傳播， 也建立在消費者對于“煙臺大櫻桃”這個產品IP的高品質認知， 而其特別之處在于內容的原創力 。 戀紅妝的內容提煉升級之路一， ——————{I-■●|-首先， “唇啟朱櫻， 臉印紅霞”的SLOGAN， 勾勒出端莊優雅的美女在品味櫻桃時臉上浮現出幸福霞光的畫面， 讓無數女性客戶為之動容 。
其次， “博美人一笑”的開箱體驗， 重新激起女性對自身魅力的定義 。 從詼諧有趣的“女神”與“女神經”入手， 讓每一位女性都能輕松對號入座， 并通過密碼在折頁中找到開懷一笑的小樂趣， 讓消費者樂意為品牌溢價買單， 實為“營銷中的大智慧” 。 再次， 借助微博、微信、公眾號商城、內容營銷平臺等新媒體和社交平臺， 以多矩陣和短平快的方式迅速將戀紅妝品牌打爆 。 好的內容營銷背后一定是品牌實力的全力支持 。 不說不代表沒有， “戀·紅妝”煙臺大櫻桃首戰告捷離不開兩方面的因素：產品好、供應能力強；在內容營銷上找；隹了目標群體的心理突破點 。 前者是一切的基礎， 后者則是引爆的利器 。 如果“戀·紅妝”只是單純地宣傳煙臺大櫻桃品質多好， 也許早就湮沒在眾多的櫻桃品牌中了 。 在新流通渠道與新交易場景的獲益————●●H卜5月20日， “戀·紅妝”在新浪微博以“愛要大膽說出來”為主題， 發起轉發抽獎活動， 10天時間吸引12000多位粉絲轉發， 覆蓋粉絲人次“1000萬+”， 達到了非常好的品牌傳播效果 。

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