文案人如何保持創意和靈感？( 二 )

2026-05-09 小知識文案創意

比如說慕容復和別人比武，一到關鍵時刻，她總是會提醒慕容復小心，并且告訴他對方出的是什么武功，如何去破解。
所以，寫文案也一樣。先閱讀國內外廣告人的文案作品，了解他們的風格，去其糟粕，取其精華為自己所用，當關鍵時刻，就能有更好的思路。
因為“有輸入，才會有輸出”，熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟，說的就是這樣一個道理。
3）發現一切熱點
網羅天下八卦，
練就吸睛大法。
在互聯網，追熱點是很多新媒體從業者必做的工作，因為熱點是一個天然的焦點，可以在短時間內獲得大量的關注。
比如說：
“京東劉強東為何深夜與女子約會？”
“奔馳為何讓女人在引擎蓋上哭泣？”
“阿里巴巴馬云是如何評價996的？”
關于熱點盡量不要在朋友圈搜集，因為你在朋友圈看到一個熱點事件的時候，說明熱點基本已經達到了最高點，如果你再花時間去構思，很可能就會晚了一步。
所以，最好的方式是每天查看微博的熱搜，看百度的熱搜之類的平臺。
然后，多關注自己相關行業的大號，比如說你是賣情趣用品的，你就關注一下“杜蕾斯”，時不時來一場男女之間的恩恩愛愛。
比如說你是做情感方面的，你就多關注一下明星的八卦：誰出軌了，誰秀恩愛了，誰被曝光后人設徹底崩塌了。這是大家都關心的問題。
實際上，建立靈感庫不僅僅只有以上三種方式，類似的方式還有很多，比如說你看過的電影，你看過的風景。在生活之中，你接觸的每一件事物都有可能是你靈感庫的來源。
3、激活靈感庫
你可能也會有疑惑：明明平時自己刷了很多熱點，閱讀了大量案例，好像解決不了根本問題，最后還是沒有靈感。
那是因為你的自來水管道還沒有全方位打通，就像你家廚房的水龍頭一開，臥室洗手間的水龍頭沒有水源就得關閉。
就像很多人學了很多知識，看了很多的書，但真正需要用的時候文案創意，好像又不知道如何下手——很多人缺的并不是知識，而是關鍵時刻想不起來。
也就是說，你只建立了靈感庫這一步還不夠，你還需要激活你的靈感庫。
第一步：找到主打的賣點。比如說我們還原一下前段時間的“奔馳事件”（一個女車主花了66萬買了一輛奔馳，還沒開出大門就發現漏油，結果女車主坐在引擎蓋上）。
通過奔馳這起危機事件，如果你想主打“感受”這個賣點，就拿一張紙，或者在電腦文檔上先把他列出來。
第二步：找到相關聯的詞。比如說奔馳事件中“汽車、場景、感受”是幾個主要的內容。那么，找到這些詞之后，你能想到什么呢？
可能說起汽車，大多數人會想到：奔馳、寶馬、奧迪，說起場景，大多數人會想到：引擎蓋、漏油、車內。說起感受的話，可能又會想到：哭、笑、鬧。
這一步很重要，能不能想到更多的相關詞語會非常的重要（就是你之前的積累），也就是說你之前建立的靈感庫就發揮作用了。
第三步，將這些詞連接起來。
比如說奔馳、漏油、鬧，這三個詞連接起來，你就會想到西安女車主事件；寶馬、車內、哭，這三個詞連接起來，你可能就會想到之前的一句話：寧愿坐在寶馬車里哭，也不愿坐在自行車上笑。

文章插圖
然后，有了這些靈感和熱點，你就能寫出有“創意”的文案。比如說你需要為杜蕾斯寫文案，那你根據上面的奔馳事件，完全可以寫一個包容他人又有趣的文案：

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或者，可以繼續連接起來，也許會是這樣：

文章插圖
比如說你是一個公關公司，你看到奔馳的公關聲明之后，想借助熱點寫一篇文章講公關危機的技巧，那你的文案創意也可以信手拈來。
“西安奔馳引擎蓋事件”
“只需用四部化解危機”
杜蕾斯的文案我隨意改的，因時間和篇幅都有限，我就不舉那么多例子了。可以根據以上所講的方法，多去嘗試連接不同的詞語，然后找到最合適的創意。
寫在最后：
當你絞盡腦汁想要一個創意時，其實你要的不是創意，而是一個更好的解決方案。

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