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推薦寫文案的7個技巧 文案寫作的技巧有哪些？( 三 )

文案策劃問答文案寫作技巧


六、“創異”的表達創意工作的本質 ， 其實就是把別人不能聯想在一起的事物 ， 按照某種邏輯重新連接 ， 制造出不一樣表現方法 。
地產文案的大佬豐信東也說過：“創意要有‘創異性’！創異性更重要的一點是：不要重復我們司空見慣的生活 。 ”
總結起來說 ， 創意文案的關鍵 ， 就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談 ， 用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物 。
比如當表達女性對于服裝的需求時 ， 如果說“女人永遠感覺衣服不夠穿” ， 就屬于老生常談 ， 沒有創意 ， 因為很多人都會有類似想法和表達 。
而好的創意 ， 是擺脫掉人們的思維慣性 ， 去創新的表達同一主題 ， 比如“女人的衣柜里永遠少一件衣服” 。
或者許舜英《祖母的衣柜》TVC文案“一年買兩件好衣服是道德的”也是“創異”的 ， 因為很少人會將“買衣服”與“道德”聯系在一起 。
再比如一般人并不會想到將“紅地毯”和“石板路”聯系到一起 ， 但是萬科想到了——“踩慣了紅地毯 ， 會夢見石板路” 。
普通人也并不會將“戰爭”與“玫瑰”聯系到一起 ， 但是光耀城想到了：
七、綁定某種價值觀或人文精神上文論述的 ， 多是技術表現層面的技巧 ， 而“價值觀”則是文案的內核 。
營銷大師科特勒在《營銷革命3.0》中說：

營銷3.0 ， 即價值驅動營銷時代的興起 。 在這個新的時代中 ， 營銷者不再把顧客僅僅視為消費的人 ， 而是把他們看做具有獨立思想、心靈和精神的完整的人類個體 。
……
營銷3.0已經把營銷理念提升到了一個關注人類期望、價值和精神的新高度 ， 它認為消費者是具有獨立意識和感情的完整的人 ， 他們的任何需求和希望都不能忽視 。 因此 ， 營銷3.0把情感營銷和人文精神營銷很好的結合到了一起 。
而這種現象反映到文案中 ， 就會發現很多流行的文案句子 ， 幾乎都與某種價值觀相關聯 ， 這種價值觀也許是品牌價值觀 ， 也許是迎合了某種社會思潮 。
比如許舜英的“三日不購物便覺面目可憎” ， 就是宣揚的消費主義 ， 而當時的社會背景 ， 也正是消費主義盛行的年代 。
阿迪達斯的“不太巧 ， 這就是我” ， 宣揚的就是個人主義 ， 這也是現代的一種新興思潮 。
再比如中國人所固有的故土情結：
離開 ， 你變成外鄉的大人 。
歸來 ， 你變回故鄉的孩子 。
離開了家 ， 就開始回家 。
而萬科的大量文案句子 ， 更是有濃郁的人文主義精神 。 比如：
卸下你心里的圍墻 ， 你會發現生活的原味
人生 ， 是一場不停輾轉的旅程 ， 家是最好的依靠 。
在一個面包豐盛的時代 ， 最饑餓的 ， 往往是精神 。
總結以上就是寫出漂亮的文案句子的一些技巧 ， 其核心就是使句子的內在張力大、信息傳達流暢 ， 而想要做到這兩點 ， 可以試試以下技巧：
  1. 言簡義豐：用盡量少的文字來表達最大化的信息密度 。
  2. 簡單句式：一是語義上的簡單 ， 二是結構上的簡單 。
  3. 在簡單順暢的句式之上 ， 加入一些不那么和諧的詞語元素 。
  4. 明確情緒指向性的句子 ， 不僅可以引起讀者的共鳴 ， 更為關鍵的是它還可以刺激讀者的傳播欲 。
  5. 通過對韻腳、聲調（平仄）和字數的控制 ， 使文字變得有節奏和韻律 。
  6. 好的創意 ， 是擺脫掉人們的思維慣性 ， 去創新的表達同一主題 。
  7. 綁定某種價值觀或者人文精神 。

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