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1天暴漲1300億 辦電話卡要多少歲( 二 )

生活百科流量


長達四年的連續不間斷砸錢請知名嘉賓 。
2021年東京奧會，咪咕視頻邀請的主持人及嘉賓總數超過100位，包括30位業界知名體育評論員，12位奧運冠軍，20位世界冠軍 。
冬奧會更是加碼，解說員和嘉賓就超150位，甚至有粵語解說 。
和咪咕視頻相比，央視的解說陣容太單薄了 。
幾個還沒出走的主持人，再加幾個退役運動員或教練員擔任解說嘉賓，枯燥到犯困 。
而咪咕甚至會請鹿晗等流量明星做客直播間解說歐洲杯決賽 。
其他平臺的賽事解說，像愛奇藝雖然有保障，但它要收費，直接勸退很多人 。
在咪咕視頻解說天團的加持下，東京奧運會綜合測評中，咪咕視頻以92分的成績，獲得第一，趕超央視頻 。
生動富有激情的解說，讓咪咕視成為一眾觀眾觀看比賽時的首選 。
就連2018年，出現翻車事故的時候，還有網友選擇看著央視頻的畫面，聽著咪咕視頻解說 。
2.眼光毒辣，戳中觀眾爽點
咪咕視頻的解說天團，總能精準把握用戶的情緒 。
在看比賽時，觀眾希望既有專業講解，又有沉浸式互動，最好還不枯燥 。
為此每一場賽事，咪咕都邀請專業評論員+前奧運冠軍搭檔進行解說 。
為的就是既有專業講解，又能帶入觀眾視角 。
比如被咪咕選中的王濛，短道速滑界的王者，夠專業 。
直爽的東北姑娘，夠幽默 。
這才有了爆火的嘮嗑式解說，聽他們兩個人的解說就像聽相聲 。
在王濛剛憑借解說刷爆互聯網后短短一小時內，咪咕體育就立刻制作了字幕版王濛解說的合集視頻，截止目前，王濛解說的詞條，已經有25億閱讀 。
“咪咕看奧運太歡樂了”，“跟著咪咕解說漲了不少知識”，“看完想辦個會員”……
網友的熱情，更自發為咪咕創造了不少熱度，更直接能轉成咪咕的流量 。
被咪咕視頻選中的解說員，還有被稱為“人型電腦”的陳晨，不管什么賽事，鏡頭給到哪個運動員，陳晨都能聊得開 。
網友表示“聽陳晨的解說愛上了田徑” 。
除了冠軍，咪咕視頻還會請一些勵志的人來講解 。
比如無緣北京冬奧的“逐夢人”張嘉豪，為單板滑雪坡面障礙比賽解說 。
張嘉豪原來是一個面包師，17歲才開始滑雪，僅用了5個雪季的時間就躋身國內一線單板滑手之列 。
勵志又熱血的張嘉豪，再加上專業解說，又為咪咕視頻圈了一波粉絲 。
和其他平臺相比，咪咕免費有趣又專業的解說天團，是誠意最足的 。
想要實現流量自由，咪咕的路還很長有人形容咪咕視頻的現狀，就像灰姑娘的水晶鞋，12點后魔法就會消失 。
確實，一夜爆火和一夜失寵，就像咪咕視頻的兩面鏡子，不斷反饋著它的輝煌和短板 。
2018年世界杯開幕式當天，咪咕視頻的日活躍用戶數突破1200萬，日新增用戶突破1000萬，活躍人數增長率超過90% 。
但世界杯結束后，咪咕視頻日活滲透率從1.7%最低直接爆降到了0.6% 。
七麥數據顯示，在去年東京奧運會進行期間，咪咕視頻APP的下載量就一路飆升，從之前平均下載量僅為2-3萬，躍升至最高439941次，翻了將近20倍 。
但閉幕式結束5天，下載量已經回到奧運會開始前的數據 。
留不住人，成了咪咕視頻最大的短板 。
造成這個現象的最根本原因是：靠體育翻身太難 。
要知道過去靠體育走路的視頻平臺，都還沒有蹚出一條適合的路 。
2014年誕生的樂視體育，曾花27億元簽下了中超聯賽兩年獨家版權，卻在運營中超的第一個賽季后，只回收了5000萬，一年虧掉了13億 。
版權運營較好的騰訊體育也難以收支平衡，最終因為盈利難，被劃入盈利狀況更好的騰訊視頻團隊 。
蘇寧旗下的PP體育，輝煌時曾以2.5億美金，拿下德甲5個賽季版權，但最終也難逃資金困難的窘境 。
咪咕視頻要想趕超愛優騰，除了在體育賽道上迎頭趕上，必須有更長期的殺手锏 。
王濛們能夠帶來流量高潮，但怎么留下用戶，是咪咕活下去的根本 。
結語：
近兩年，無論是短視頻平臺還是直播平臺，都不好過 。
愛奇藝暴跌1100億，淪落為最慘的視頻平臺 。
愛優騰等長視頻平臺，辛苦買下的版權，卻還要和短視頻平臺搶奪流量 。
面對各種困境，平臺們的求生之路是瘋狂裁員，不斷通過給會員加v，薅用戶羊毛，或者是制作一些博眼球的綜藝，
反觀咪咕，在這次冬奧會直播中，把自家解說優勢發揮到了極致 。

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