2019二胎家庭營銷洞察報告
AdMaster聯合育兒網 ， 以2+2家庭為主要研究對象 ， 針對80、90后寶媽 ， 調研并分析了全國9837個樣本 ， 覆蓋一至五線城市及不同收入層次的家庭 ， 并特此發布《2019二胎家庭營銷洞察報告》 。 報告全面了解新嬰兒潮后 ， 二胎家庭的特征、媒介使用習慣、育兒方法及其消費觀念 。
距今 ， 全面二胎政策開放已有兩年多 ， 二胎成為了出生人口的主力 。 數據顯示 ， 2017年 ， 新出生人口率雖然同比下降 ， 但二胎出生數量卻同比增長22% ， 占新出生人口的51% 。 新嬰兒潮的到來 ， 讓母嬰、教育、快消、服飾、汽車等多個行業迎來商機 。 不過 ， 都說“大寶照書養 ， 二寶照豬養” ， 生育大寶時 ， 寶媽們普遍講究營養均衡 ， 規律作息 ， 對寶寶用品要求嚴苛 。 小寶出生后 ， 因為育兒焦慮減輕 ， 要求便會降低 ， 事實果真如此嗎？尤其面對奶粉、紙尿褲 ， 早教等剛需產品 ， 二胎媽媽們的消費觀到底會有何轉變？
超5成二胎寶媽專職在家帶娃 ， 視頻、游戲是有效觸達她們的媒介
雖然經濟重壓下 ， 不少年輕人表示結不起婚、生不起娃 ， 但報告卻顯示 ， 如今90、95后已經成為媽媽人群中絕對的主力 ， 一胎媽媽中 ， 她們占比高達77% ， 二胎媽媽中 ， 占比也超6成 。 隨著社會的多元化 ， 越來越多的女性選擇成為“職業媽媽” ， 而這一趨勢在2+2家庭中更為顯著 。
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