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圖片來源：圖蟲創意

核心摘要：

目前的母嬰市場滲透率僅為15% ， 仍有很大的提升空間 。 OPPO軟件商店是親子育兒新裝用戶主要來源 ， 且帶來的用戶更易轉化為活躍用戶 。

2018年移動互聯網母嬰用戶人群男女比例三七開 ， 25-35歲之間用戶超六成 。 母嬰人群傾向于在工作午休和孩子睡后使用母嬰APP ， 他們生活中最為關注的是：購物、理財、社交和健康 。

母嬰行業向四線及以下城市下沉明顯 ， 三線城市母嬰人群流失最嚴重 。 2018年四線及以下母嬰群體上升 ， 女性占比超70% ， 年齡結構略有后移 ， 31歲以上的母嬰人群比例有所上升 。 頭像表情類app在這類人群中最受歡迎 。 社交屬性可能是促進四線及以下城市的用戶擁抱互聯網的一個重要助力 。

二胎政策給母嬰市場帶來了新的一波紅利 ， 也進一步提升了母嬰市場的空間 。 艾瑞咨詢基于網民網絡行為數據 ， 將親子育兒類APP用戶作為母嬰人群 ， 從人群屬性和偏好入手 ， 輸出母嬰人群洞察報告 ， 以幫助母嬰APP平臺及廣告主拉新促活 。

母嬰行業發展概況

• 母嬰人群規模概況

母嬰市場滲透率較低 ， 有大量上升空間

按照統計局2010年數據進行人口推算 ， 2018年中國的育齡婦女約為3.46億 ， 在加上母嬰群體從媽媽擴大到爸爸以及祖父母 ， 市場滲透率僅為15%的女性親子行業 ， 其提升空間還是很大的 。

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• 母嬰市場規模概況

母嬰人群重新活躍 ， 月獨立設備數回暖

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